Anarchy Online

Une étude de la firme Nielsen Entertainment en collaboration avec Activision a été menée sur 1350 joueurs masculins âgés entre 13 et 44 ans démontre que la pub suscite de l’intérêt chez les joueurs. Les joueurs ont été divisés en 9 groupes : 4 groupes ont joué à différents jeux (MTX Motortrax, Tony Hawk's Underground 2, Need For Speed Underground 2 et NHL 06) dans lesquels de la pub a été intégrée. Deux groupes ont joué à ces mêmes jeux sans que la pub n’y soit intégrée et enfin les trois derniers ont été exposés à de la publicité télévisuelle.

Il ressort de cette étude que plus la pub s’infiltre subtilement dans le jeu, plus elle a d’impact. La publicité dans les jeux ne distrait ni ne frustre les joueurs, bien au contraire, elle renforce leur immersion quand elles sont bien intégrées au jeu. Plus impressionnant encore, il ressort aussi qu’un nombre élevé de participants qui avaient une opinion négative d’un produit ont changé d’opinion après avoir joué au jeu contenant une pub de ce produit.