Les différents métiers transverses du jeu vidéo

L’ensemble de ces métiers transverses, se rencontrent surtout du côté de l’éditeur, car c’est lui qui assure les tests de qualité, mais aussi le promotion du produit et la vente. Il s’agit de métiers et compétences complémentaires à celle du jeu vidéo au sens stricte du terme. Mais elles sont tout aussi nécessaires sinon essentielles.

De nos jours, même un très bon jeu, sans une bonne stratégie de localisation, de commercialisation, de distribution, il peut ne pas atteindre les objectifs prévus initialement. J’ai un exemple en tête celui de la série des Dragon Quest. Les premiers épisodes, n’ont jamais vu le jour en version officielle en France. Pourtant ce jeu s’est déjà vendu ailleurs dans le monde à plus de 35 millions d’exemplaires… Voilà pourquoi touts ces métiers ont leur importance dans la chaîne de production et de commercialisation d’un jeu vidéo.

Un métier difficile malgré les apparences. En fait, le testeur est celui qui va décortiquer le jeu, à la recherche de bugs, incohérences, qu’il va faire ensuite remonter aux équipes de développement, pour correction. C’est aussi cette personne qui doit avoir un regard de joueur sur le produit, en analysant la jouabilité, l’ergonomie globale, le degré de difficulté, l’intérêt des challenges proposés, etc.

Il réalise donc un double travail d’analyse, sur le plan technique et sur le plan fonctionnel. Ce travail peut devenir parfois assez pénible, car le testeur doit essayer tous les cas possibles, toutes les fonctionnalités, ce que peut-être un joueur standard ne le fera pas. De plus une certaine rigueur et méthode sont nécessaires. Surtout donc, il faut éviter de confondre le testeur avec un privilégié qui s’amuse avec le jeu avant sa sortie officielle.

Lorsqu’un jeu vidéo est développer, il est souvent dans une seule langue et pour un seul marché. Du fait de sa distribution au niveau international, un lourd travail de localisation est nécessaire. Cela va de la traduction des textes, des menus, en passant par l’enregistrement des voix dans la langue cible du lieu de commercialisation. De même, un travail d’adaptation du contenu (références des joueurs cibles, références culturelles, etc.) est indispensable. Pour ce travail de localisation, vous allez avoir besoin de traducteurs, d’historiens, etc.

Le travail du chargé du marketing intervient dès le démarrage de la production. L’objectif est de faire connaître le jeu, de faire adhérer les joueurs au concept, de créer un certain suspense autour du jeu, de le vendre quelque part, avant même sa sortie. Cette relation entre le produit et le client, se fait à travers différentes techniques comme le teasing marketing, les techniques inspirées de l’AIDA (attirer l’Attention, susciter l’Intérêt, puis le Désir et enfin, déclencher l’Achat).

En plus de ce travail de séduction des clients potentiels, le but est aussi de recueillir les avis et réactions des joueurs, pour orienter le produit en fonction des attentes, l’objectif final étant de trouver la meilleure adéquation entre le produit, le client et donc le marché.

C’est une personne qui a en charge de suivre les ventes du jeu. Comme le jeu vidéo est vendu de façon indirecte, l’éditeur le proposant aux distributeurs, détaillants, etc.…alors le chargé des ventes doit suivre la bonne distribution du ou des produits qui passe par une mise à disposition homogène sur le territoire, dans les délais, en veillant à une bonne mise en évidence du produit sur le stand pour se démarquer des produits concurrents.

En collaboration avec l’équipe marketing, il a en charge tout l’aspect communication autour du jeu. Courriers pour la presse et donc élaboration du plan média, mise en place du teasing, de la stratégie publicitaire, suivi des tests dans la presse spécialisée, voilà quelques champs d’action du chargé en communication.