Un battage médiatique sans précédent

Les publicités dédiées à la PlayStation 2 ont systèmatiquement marqué les esprits
L'une des différentes affiches visibles au moment du lancement de la PS2
Le trailer publicitaire de David Lynch pour célébrer le lancement de la PS2. Une minute d'absurdité la plus totale.

A quoi est dû ce succès immédiat ? Tout d’abord, le support DVD est un argument prometteur que Sony a grandement mis en avant à l’heure de la promo. Selon le constructeur, la qualité graphique annoncée sur PlayStation 2 serait sans commune mesure avec ce que proposaient les consoles de cinquième génération et ce qu’offre la Dreamcast. Mais l’Emotion Engine (EE), ainsi qu’a été baptisé le processeur central de la PS2 de 128 bits, n’est pas le seul argument de vente de la console. Ou du support multimédia devrait-on dire puisque la bécane de Sony permet de lire aussi bien des DVD que des CD. La rétrocompatibilité avec la PlayStation première du nom est donc assurée à 100%. Un argument non négligeable pour les fans.

Côté promotionnel, Sony a mis les petits plats dans les grands en diffusant des images d’une qualité graphique exceptionnelle, prétendues conformes à ce que certains futurs jeux pourraient offrir ingame. Force est de constater qu’un tel résultat visuel a été tutoyé sans jamais être réellement atteint. Pas même par God of War II ou Final Fantasy XII, sans doute les jeux les plus aboutis de la console, intrinsèquement parlant. D’autre part, Sony s’est attaché les services de David Lynch pour réaliser sa campagne de pub. De ce partenariat improbable résulte des spots hallucinants, à la hauteur de l’œuvre de l’artiste, ainsi qu’une poignée d’affiches très conceptuelles.

Avec le recul, il est possible d’analyser cette période pré-PS2 pendant laquelle Sony n’a pas lésiné sur les annonces grandiloquentes et des rumeurs invraisemblables ont vu le jour. Au terme d’une campagne promo à montrer dans toutes les écoles de communication, il était comme acquis que la PS2 était nettement plus puissante que la Dreamcast. Ce déluge d’informations, à défaut de ne comporter que du vrai et du tangible, a probablement contribué à la mise à mort de Sega. Pour l’anecdote, souvenons-nous du tintamarre provoqué par l’interdiction de l’exportation de la console du Japon vers l’Irak, sous prétexte que contrôler des missiles nucléaires serait rendu possible par la PS2. Beaucoup de bruit pour rien… Non pas pour rien : cette publicité involontaire n’a évidemment pas été préjudiciable à la console, au contraire.