Pourquoi la Wii est un phénomène de mode

Des files d'attente à n'en plus finir

Fait avéré, la Wii connaît actuellement un effet de mode que l’on pourrait presque assimiler à un phénomène de société. Si on allait plus loin, jusqu’à pousser à la caricature, on pourrait presque dire que posséder une Wii, c’est être ancré dans la société. En tout cas, avoir une Wii, c’est être hype. Comment est-on alors passé d’une marque globalement destinée aux enfants à un objet fashion qui plaît aux jeunes adultes et aux parents ?

La réponse tient en grande partie à une campagne marketing incroyablement efficace et agressive de la part de Nintendo. La firme a parfaitement retenu les leçons du passé. Les campagnes de pub qui ont littéralement envahi le petit écran et les pages de nos magazines se sont ainsi appliquées à mettre en avant l’objet, le concept plutôt que le jeu. Les premiers spots télé montrent uniquement des joueurs jouant à la Wii et ne diffusent aucune image de jeu. Ce dernier est relégué au second plan, les fonctions exclusives de la console priment, de même que la convivialité, là où la concurrence va davantage miser sur les graphismes ou l’apport de la HD. Ces publicités dévoilent un état d’esprit (acheter une Wii, vous inviterez vos amis) ainsi qu’une nouvelle façon de jouer.

La Wii, c’est aussi une marque « tendance » qui s’inspire des succès de l’Ipod ou de sa petite soeur. Le nom même de la console atteste d’une rupture par rapport aux autres machines de la firme où le mot « Nintendo » apparaissait à chaque fois (Nintendo Entertainment System, Super Nintendo, Nintendo 64, Nintendo Game Cube). La Wii marque un renouveau pour la firme, une volonté de s’affranchir d’une image qui lui colle à la peau. Le logo Nintendo est difficilement trouvable sur la machine ainsi que sur le packaging de la console où il est apposé très discrètement dans un coin. La marque a changé, on ne joue plus sur Nintendo, on joue sur Wii, juste Wii.

Avec son design totalement épuré et immaculé, la Wii va aussi plus loin que s’aventurer sur un terrain vierge (le grand public), elle s’impose comme un objet qu’il faut posséder et montrer dans son salon. Compacte, passe-partout, la console trouve facilement sa place chez soi contrairement aux imposantes Xbox 360 et PlayStation 3. Son prix n’est ni trop élevé, ni trop bas (prix psychologique). La Wii devient objet de décoration. On l’achète comme on achète un Ipod. Il est de bon ton d’avoir une Wii chez soi.

Enfin, la Wii joue la carte du rétrogaming, à lui seul un phénomène de mode. Le service proposé par Nintendo est malin et simple. En vous connectant à la console virtuelle de la Wii, vous avez accès à un catalogue qui grossit de semaine en semaine dans lequel on retrouve de vieux titres sortis sur Nes, PC Engine, Megadrive ou Neo Geo. Il suffit ensuite d’entrer en ligne son code de carte bleue pour replonger dans le mythique Super Mario Bros. Bref, les plus nostalgiques d’entre nous sont prêts à acheter la console uniquement pour cette fonction qui rappelle d’excellents souvenirs de jeu.